端午假期 “新中式”旅游热气腾腾

本报记者 牛嘉荣

端午假期，在博物馆与文物相遇，跟随着历史脉络感受厚重文化底蕴；在历史文化景区打卡，欣赏幢幢古建中精妙绝伦的技艺与智慧；体验非遗，感受传统民俗魅力……“新中式”旅游成为端午假期的热词，越来越多的人将目光放在传统文化上，在文旅融合的多元场景下，感受传统节日的魅力。

运城，也在“新中式”旅游上，释放着独有的河东活力。

来运城，集“国宝”

6月8日，端午假期第一天，运城博物馆门口早早就排起了长队。

“我们6点就过来排队了。”市民王林和朋友想着高考期间人不会太多，“比我们早的大有人在。”二人乐呵呵介绍着自己的装备，说来之前已经看过不少攻略，遮阳伞、防晒衣、小板凳准备齐全，就等着进馆领取小册子“打卡集章”。

打开“小红书”App，搜索“运城博物馆”“运城文旅”等关键词，可以看到不少领取集章本的攻略和分享。

“运城博物馆排队人太多，可以去稷王庙领。”

“在解州关帝祖庙领到一本藏蓝色的打卡本。”

“朋友们，预约前一定要关注‘运城文旅’小红书官方账号，现场要展示。排队登记个人信息和小红书账号，每天只限200人！入馆后直走，在文创商店对面，‘运城礼物’展台领取……”

……

排队时间、领取地点、所需装备、备选计划，事事都有人分享经验。领到集章本的人们在运博拍照打卡，分享着自己集章本的颜色，“我去的时候只有红色了，前面的绿色好清新。”

今年“五一”假期，运城成为全国小众旅游目的地热门城市，五湖四海的人们来到运城感受河东大地上传承不息的历史文脉，古建便是这座城市绕不开的话题。我市文化和旅游局紧追热度，在五月下旬开展“南风晋运——运城国宝巡游打卡”活动，将永乐宫、解州关帝祖庙等代表性古建景点和运城博物馆串联为一条精选文化体验线路。端午假期在运博排队领取的集章打卡本，作为该活动的“重头戏”，无疑是从精品文创的角度，将文化和旅游深度融合，以集章本等文创产品作为载体，在往来游客追求“仪式感消费”的今天，又一次在文旅领域惊艳“破圈”。

“领完集章本，看着印章盖在本子上，觉得自己与运城的连接更为紧密。”市民张女士说。本子上“打卡”后，不少游客也会选择好好游览这座历史底蕴深厚的博物馆，从浮雕墙开始了解古老的传说故事，熟悉河东大地历史文化的序章导览；驻足在陶片文化堆积墙，自下而上熟悉这片土地上的文明演进过程；又在4500万年前的“世纪曙猿”化石前停留片刻，前往243万年前的芮城西侯度遗址遥望文明的火光……

仰韶文化早期东庄遗址出土的彩陶盆，距今有6200年的历史；夏代铜镞、商代方鼎、西周刖人守囿车等重器及邦国遗珍琳琅满目；我市古建久负盛名，建筑门类涵盖寺庙道观、衙署园林、塔楼桥梁、宅第民居等，壁画、雕塑、雕刻艺术精美绝伦。

在博物馆的一件件文物前了解过去生发的动人故事，在馆内古建模型中感受众多全国重点文物保护单位建筑的瑰丽华章。古老的建筑、精妙的技艺、厚重的文化，人们在观摩壁画、榫卯结构时，完成属于“国宝第一市 天下好运城”的“新中式”旅游。

穿汉服，游景区

汉服妆造、汉服约拍、汉服游玩……这个端午假期，越来越多的游客穿上汉服，前往景区触碰历史文化，这是“新中式”旅游的趋势下，年轻人所追捧的国潮元素。

“从一开始只知道马面裙，每天想着怎么用衬衫搭配马面裙显日常，到现在了解百迭裙、破裙等各个朝代的汉服形制，也发自内心接受全套汉服出行。”社交平台上，一位网友分享了自己穿汉服游览解州关帝祖庙的感受。

“穿汉服的时候，带给我一种沉浸感，好像自己与庙内的古建产生了共鸣。”6月10日，市民张女士和朋友游览解州关帝祖庙时说，穿汉服一是为了弘扬传统文化，二是与端午节完美契合。“可以仔细观察一下我这条马面裙上的五毒纹样，正好与端午节的五毒传说、驱五毒民俗契合。再加上裙身颜色是深深浅浅的绿，和层层包裹的粽叶也有相似之处。”她说。

“我穿汉服有几年了，这些年来关于汉服的变化，给我最大惊喜的是人们的观念。从一开始的‘奇装异服’到现在越来越多人能接受并尝试。我一路走过来，有不少小朋友直接能说出来马面裙这三个字。”张女士表达着自己的欣喜，为汉服的日常出行欣喜，更为在传统节日能身穿自己喜欢的服饰游玩欣喜。

除过马面裙，景区里还有不少“大唐人”。浓郁的色彩与解州关帝祖庙厚重的建筑相映衬，建筑也生动起来。“看到景区里不少人穿汉服，像古建外另一道美丽的风景线。”一位游客这样说，“自己还是不太敢尝试，但是会给孩子买一身，太好看了。”

事实上，端午假期的穿汉服“新中式”旅游，离不开市文旅局的大力推动。6月7日，端午假期前夕，“运城文旅”微信公众号发布《端午到运城！送自己一个最纯正的传统节日！》推文，不仅为公众介绍端午假期期间运城各地开展的精彩文旅活动，还向公众展示出我市丰厚的文旅资源。端午假期期间岚山根茶馆的“汉服文化主题展演”就放在首条，在人声鼎沸的“烟火气”中感受风姿绰约的国风潮流。除此之外，解州关帝祖庙、常平关帝家庙推出的“汉服入园免门票”活动也被提及。在传统文化越来越受年轻人喜欢的今天，“新中式”旅游离不开对传统服饰的展示，汉服与古建的适配度成为年轻人“拍照打卡”的福利选择，传统景区与“新中式”旅游也在汉服中展现出新时代的文化之美。

6205处各类不可移动文物、102处全国重点文物保护单位、55处元代以前木构建筑……“这里最早叫中国”的河东，承载着绵延不息的中华文脉，值得被更多人看到，“国宝第一市 天下好运城”的独特魅力，定会在文化与旅游的深度融合中不断绽放！