让文物“说话” 让历史“出圈”

“五一”假期，我市文旅市场一片红火：据市文旅局统计，5月1日至5日，全市51家开放A级景区、岚山根·运城印象及旅游度假区累计接待游客233.47万人次，同比增长32.62%；累计门票收入1814.36万元，同比增长30.37%；累计经营收入3847.49万元，同比增长39.26%。这组亮眼数据的背后，是运城深耕文化沃土、创新文旅融合模式，精心塑造“国宝第一市”城市形象的生动实践。

文化IP现代转化——

从历史符号到“潮玩”载体

在社交平台，“关公故里”“盐运之城”早已成为运城极具辨识度的文化标签。而为了持续塑造运城文化IP，我市正以创新为笔，让关公、盐湖等文化走进更多年轻群体中。

以关公文化IP为例，近期，解州关帝祖庙推出的“叫我关关”系列文创产品成为爆款。憨态可掬的Q版关公手持萌化版青龙偃月刀，将“武圣”的威严与萌趣巧妙融合，强烈的反差感瞬间击中年轻游客的审美喜好。“叫我关关”毛绒公仔挂件通过磁吸抱拳的动作，呈现了传统文化礼仪，成为游客争相收藏的伴手礼。文创店内，“关公祈福”系列箱包、蕴含惊喜的潮玩盲盒，以及复刻关帝庙经典匾额的打卡道具，共同构建起立体化的关公文化消费场景，让关公从历史走入生活，真正实现“把文化带回家”。

运城盐湖同样完成了从自然资源到网红IP的华丽蜕变。“006号灯杆”观景台化身摄影爱好者的创作圣地，公路与盐湖交织的绝美画面在社交平台引发大量讨论。盐湖“泡泡海”的梦幻景致、七彩盐田的天然调色盘，以及被网友戏称“济州岛分岛”的独特景观，同样吸引无数游客前来打卡。一张张大片不仅定格了盐湖的绝美风光，更让“运城盐湖”成为新晋网红旅游目的地之一，许多看过打卡照的网友都忍不住在评论区追问：“这是哪里？绝美！”

文旅融合全新场景——

从单一观光到沉浸体验

运城以文化为灵魂，通过非遗活化与沉浸式演艺，为游客打造“可触摸、可参与、可体验”的文旅新场景。

在运城盐湖景区，继春节期间火爆出圈的“飞天火壶”表演后，“五一”期间全新推出的“哪吒闹海”水上特技秀惊艳登场。表演者化身神话人物，脚踏高压水柱在湖面腾空而起，“哪吒”与“敖丙”的精彩对决，配合声光电特效，将传统神话故事演绎得扣人心弦，引得现场游客爆发出阵阵欢呼。

沉浸式演出已成为运城文旅融合的金字招牌。通过实景演艺与NPC互动，河东池盐文化博览园全新推出的《宋风·夜宴》成为游客了解“盐”文化的“窗口”；普救寺景区打造的夜游实景剧《梦境·西厢记》，巧妙运用AR技术，让游客在光影变幻中沉浸式体验“爱情圣地”的浪漫氛围；稷山板枣博物馆推出的《稷颂》，以中华农耕始祖后稷的传说为脉络，生动再现了先民稼穑耕作的历史。这些演出不仅是文化展示的窗口，更是游客深度体验运城文化的重要载体。

文化品牌向外输出——

从地方名片到全国标杆

在中心城区南风广场，夏县蒲剧团演绎的经典剧目《黄逼宫》拉开了晋陕豫群众戏曲惠民交流周的序幕，其激昂的唱腔、精湛的表演，吸引众多市民驻足观看。随后几天，陕西秦腔、河南豫剧轮番登场，三地戏曲文化在交流碰撞中擦出火花，不仅让蒲剧这一地方剧种焕发新生，更推动黄河金三角区域文化协同发展。这种跨区域的文化联动，正成为提升运城文化品牌辐射力的重要引擎。

5月5日，一年一度的“关公巡游”盛典在解州关帝祖庙震撼上演。来自湖北、福建、香港等地的参拜团齐聚于此，共同见证这一文化盛事。这一活动不仅强化了“关公故里”的品牌标识，更搭建起运城对外文化交流的桥梁。

从历史中走来，向未来奔去。运城文旅融合的实践表明，文化品牌的塑造需要以历史资源为根基，以创新表达为驱动，以生态保护为底线，以全域联动为纽带。运城“五一”的火爆，不仅是文旅市场的胜利，更是一场文化自信的生动展演。未来，如何持续挖掘文化深度、拓展传播渠道，或是运城迈向国内乃至国际旅游目的地的关键命题。

□记者 赵泽艳 文图