“小福利”撬动大市场

杨 琳

6月20日至8月31日，运城关公故里文化旅游景区推出2024年“莘莘学子探寻关公故里”门票优惠活动。全国范围内参加2024年中、高考的学生，游览解州关帝祖庙、常平关帝家庙，凭本人身份证原件和准考证或录取通知书，可享受首道门票免费政策。

景区“躬身入局”、慷慨让利，免除的是门票，捧出的是真心。如今，旅游已从景点旅游模式向全域旅游模式转变，只做“一锤子买卖”“圈地卖票”，阻止的不仅是游客通向景区的脚步，还可能将当地旅游业变为封闭的“票圈”。景区慷慨让利，有利于更多居民走出家门，纵享万千舒爽，更有助于当地文旅产业从“门票经济”“观光经济”转向“综合消费经济”。

既要“埋头拉车”，更要“抬头看路”。在传统与新潮并存的文旅行业，我市舍弃“小账”，算一笔旅游经济的“大账”，不断推出福利“大礼包”：“三八”国际妇女节，李家大院推出“春暖花开，约会女神”主题活动，所有女性朋友可以10元畅游李家大院景区；坐上“千与干寻”同款水上列车，来一场首道门票半价的中国旅游日·永济“霞客”行；推出“城景通”免费直通车，举办独具特色的运城非遗市集……在一系列促消费政策的带动下，接二连三的文旅消费热潮，正成为我市经济活力迸发、持续向好的鲜明注脚。

旅游一头连接着经济社会发展，一头连接着人民群众对美好生活的热切期待。旅游“福利”的送出，必然会带来客流的增加。为了让公共文旅服务更加充分惠及人民群众，我市要更加注重文化内涵、人文关怀，织密旅游的“安全网”、练好服务的“基本功”，着力培育更多优质消费空间，展示各类特色文化，打造“含新量”与“含金量”兼备的文化名城，持续释放文旅消费潜力。